Zum Content Marketing Check

Der Selbsttest in einer Minute: Wie fit ist Ihr Unternehmen im Bereich Content Marketing? Hier geht’s zum Test!

Die 5 Content-Marketing-Gebote

Marketing is telling the world you’re a rock star. Content Marketing is showing the world you are one.

Robert Rose

Rettungsgasse

P8-Kampagne erhält begehrte PR-Preise

„Bei Staubildung: Rettungsgasse“ heißt es nun seit fast drei Jahren auf Österreichs Straßen. P8 erhielt für diese perfekt umgesetzte Informationsoffensive den European Excellence Award und den Best PRactice Award des PRVA (Public Relations Verband Austria).

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Strategie

Warum ein fundiertes Konzept die halbe Miete ist

Auch für Content Marketing gilt: “Planung siegt”. Und wenngleich Content Marketing – zumindest unter diesem Titel – eine relativ junge Erscheinungsform des Marketings ist, werden auch hier die Regeln der konventionellen Konzeptionspraxis nicht außer Kraft gesetzt. Denn im Gegensatz zu operativen Kommunikationstechniken ist – so beschreibt es beispielsweise der renommierte Schweizer PR-Dozent Jürg W. Leipziger – kommunikationsstrategisches Denken zeitlos: Während sich Instrumente ändern, ist die Denkweise, mit der Kommunikationsverantwortliche Konzepte entwickeln, stets die gleiche.

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Guter Content

Was guten Content ausmacht

“Traditionelles Marketing sagt der Welt, du wärst ein Rockstar. Content Marketing zeigt, dass du tatsächlich einer bist.”, so lautet eine Weisheit des amerikanischen Content-Marketing-Experten Robert Rose. Content Marketing heißt, durch wertvolle Inhalte auf verschiedenen Kanälen dem Kunden aufzufallen. Soweit, so gut. Aber wann sind Inhalte nun wertvoll? Oder anders gefragt: Was macht den viel zitierten guten Content aus?

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Content Marketing als PR-Herausforderung

Ein geändertes Kommunikationsverhalten stellt PR-Verantwortliche vor neue Herausforderungen. “Content Marketing” ist eine der möglichen Antworten. Im Interview mit der Österreichischen Fachzeitschrift Horizont sprach P8-Geschäftsführer Mag. Georg Hofherr über aktuelle Entwicklungen der Branche.

Georg Hofherr im Interview

Firmen punkten im Web nur mit Infos

“Menschen wollen im Internet unterhalten werden”, so Kommunikationsexperte Georg Hofherr, Gründer und Geschäftsführer der Kommunikations- und Marketingagentur P8. Eine Entwicklung, die noch nicht bei allen Unternehmen angekommen ist. In der “Kronen Zeitung” spricht Hofherr über die Chancen von Content Marketing.

Kronen Zeitung Artikel

branding

Wie das Social Web die Markenführung ändert

Die Entwicklung des Internets hat die Art und Weise, wie Konsumenten mit Marken kommunizieren, grundlegend verändert. Viele traditionelle Marketingstrategien wurden durch neue abgelöst oder verloren zumindest an Einfluss. Die Entwicklung geht von einer klar top-down-geprägten Kommunikation in Richtung Interaktion: Aktivitäten von Marken in Social-Media-Kanälen befriedigen dabei immer ein Bedürfnis: Fans möchten mit einer Marke interagieren, mit ihr in Verbindung stehen und als “Teil” der Marke gesehen werden. Dies macht, im Gegensatz zu klassischem Branding, auch eine Unterscheidung zwischen “sie” und “wir” obsolet – klassische Top-Down-Konzepte sind daher im Social Web nicht mehr anwend- oder kontrollierbar.

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Erzähl mir eine Geschichte

Wie reagiert man darauf, dass User von reinen Werbebotschaften gelangweilt sind und diese ausblenden und Suchmaschinen das zunehmend auch tun? “Content Marketing” heißt das Zauberwort. Content Marketing bedeutet, statt marktschreierischer Werbetexte Inhalte online zu stellen, die dem Konsumenten einen wirklichen Mehrwert bieten. Warum das so wirkungsvoll ist und wie man dabei vorgeht, hat Georg Hofherr, geschäftsführender Gesellschafter der Agentur P8, der Tageszeitung Kurier erzählt.

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story

Warum Storytelling so wichtig ist

Der Begriff Storytelling wurde erstmals in den USA geprägt. Journalisten, Wissenschaftler und Unternehmensvertreter stellten sich im Jahr 1996 die Frage, wie man Unternehmensprozesse so dokumentieren könne, dass diese dem gesamten Unternehmen zur Verfügung gestellt werden können. Ergebnis war, dass dies am besten über Geschichten erfolge.
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ToDo

5 Vorteile von Listen im Social Web

40.000 Postings werden pro Sekunde auf Facebook erstellt, 300 Millionen Fotos ladet die Community des größten weltweit Sozialen Netzwerks täglich hoch. Das sind nur zwei Kennzahlen in einem Dschungel an Inhalten, die täglich den Weg ins Social Web finden. Und dennoch zeigen sie, in welcher Komplexität die Online-Welt mittlerweile angekommen ist.
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Content

5 Regeln für erfolgreiches Content Marketing

1.) Create Value! Inhalte müssen immer wertvoll und hilfreich sein – nur dann funktionieren sie.

2.) Verstehe deine Zielgruppe! Nur dann wirst du wertvolle und hilfreiche Inhalte erzeugen können.

3.) Kommuniziere crossmedial! Online wird immer wichtiger, ist aber nicht das einzige Instrument. Auch Printmedien werden nach wie vor gerne gelesen – nütze daher auch diese Möglichkeit, Inhalte zu verbreiten.

4.) Trete in den Dialog! Starte eine Konversation mit deinem Publikum und beziehe sie aktiv mit ein – das schafft Vertrauen und Loyalität.

5.) Kopf schlägt Kapital: Entscheidend ist eine gute Idee – dann ist es auch möglich, Mitbewerber mit höheren Budgets zu übertrumpfen.